當你還是個小孩，偷偷看一些深夜的基本頻道電視時，一定會看到關於背痛治療的廣告。也許是某個藥品的廣告，或者是一個背痛的故事，總之你一定會看到。
當你還是個小孩，偷偷地在基本頻道上看夜間電視時，一定會看到關於背痛治療的廣告，可能還有汽車保險的廣告，或者是一些糖果或汽水的廣告，絕對會看到幾雙鞋子的廣告。而且更有可能的是，你會在Icy Hot、The General、Nestle Crunch、Pepsi、Reebok的廣告中看到一個人：七尺一吋的自稱「大亞里士多德」的「Shaq」。
多年來，肖恩·奧尼爾 (Shaq)已經以超過一億美元的價格出售了他的名字，出現在了從打印機墨水到汽車廣告的廣告中，並擁有了數百萬 pair 的鞋子的Logo。然而，他仍然說他從來沒有工作過。
「我很尊敬像你們這樣的人，他們必須做真正的工作。我從來沒有真正的工作。」奧尼爾在Paramount的紐約總部，於品牌創新者市場領導峰會 (Brand Innovators Marketing Leadership Summit)的邊緣對 Fortune 說。
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